Il-marka hija l-konċentrazzjoni olografika tas-somma tal-assi intanġibbli kollha tal-intrapriża tal-magna tal-ippakkjar tal-ħwejjeġ jew tal-korp tal-marka. Il-valur tal-marka jinkludi l-valur tal-utent u l-valur personali.
Il-funzjoni, il-kwalità u l-valur tal-marka huma ċ-ċavetta tal-valur tal-utent tal-marka, jiġifieri t-tliet ċwievet intrinsiċi tal-marka. L-għarfien tal-marka, ir-reputazzjoni u l-popolarità huma ċ-ċavetta tal-valur personali tal-marka, jiġifieri t-tliet ċwievet esterni tal-marka.
L-essenza tal-marka hija l-prodott. Il-kwalità tal-magna tal-ippakkjar tal-ħwejjeġ hija l-pedament fundamentali tal-ħolqien tal-marka. Il-pedament mhuwiex sod, kwalunkwe popolarità jew reputazzjoni tista' tinbena fuq ix-xatt ta' miraġġ.
Popolarità tal-marka. L-affarijiet sbieħ ġeneralment iħallu impressjoni profonda fuq in-nies, u immaġnijiet sbieħ iqanqlu l-qlub tan-nies. Għalhekk, il-bini tal-immaġni huwa rabta essenzjali. Tħarisx 'l isfel lejn l-enerġija tas-sbuħija, fl-era tal-impatt viżwali, fil-prodotti omoġenizzati tal-lum, l-imballaġġ tal-ħwejjeġ mhuwiex immaġni sabiħa tal-imballaġġ, mhux se jkun hemm suq tajjeb.
Magna tajba tal-ippakkjar tal-ħwejjeġ, immaġni tajba trid tinxtered biex ikollha suq akbar. Komunikazzjoni mifruxa hija bażi soda għall-ħolqien tal-marka u appoġġ qawwi għall-iżvilupp tal-marka. Fis-soċjetà tal-midja tal-lum, kemm jekk hija l-istadju inizjali tal-ħolqien tal-marka jew l-istadju matur, l-appoġġ tal-komunikazzjoni huwa partikolarment kritiku.
Kif tintlaħaq il-firxa ta' kopertura wiesgħa u influwenza profonda, dan huwa l-għan tal-komunikazzjoni tal-marka. Mhuwiex biżżejjed li wieħed jiddependi biss fuq komunikazzjoni viżwali, komunikazzjoni minn fomm għal fomm u komunikazzjoni pubbliċitarja, iżda li titwettaq komunikazzjoni integrata u l-marka tkun msejsa sew fil-qlub tan-nies.
Il-klijenti għandhom biss xi fehim tal-kuntatt tal-magna tal-ippakkjar tal-ħwejjeġ tal-marka, jibdew jagħtu attenzjoni lill-marka, iżda mill-attenzjoni għall-karatteristiċi tal-magna tal-ippakkjar tal-ħwejjeġ, ir-rwol, il-valur ta' konjizzjoni ċara u qabża. Meta l-klijent ikollu fehim aktar profond tal-marka, l-iżvilupp tal-marka jogħla għal livell ġdid, jiġifieri, il-perjodu ta' għarfien tal-marka.
L-għarfien tal-marka huwa wieħed mill-komponenti ewlenin tar-riżorsi tal-ekwità tal-marka, u huwa l-prerekwiżit għall-formazzjoni tal-immaġni tal-marka u l-bini ta' marka ta' suċċess. Iktar ma tkun għolja l-għarfien tal-marka, iktar tkun għolja l-possibbiltà li l-klijenti jixtru l-marka, u iktar tkun b'saħħitha l-abbiltà li jirreżistu l-kompetituri.
Magna tal-ippakkjar tal-ħwejjeġ famuża mhux neċessarjament tbigħ tajjeb, u għandha marka popolari hija livell ogħla tal-marka. Il-popolarità tal-marka hija riflessjoni tal-produttività tal-marka u indiċi ta' evalwazzjoni xjentifika dwar jekk in-netwerk tal-kummerċjalizzazzjoni huwiex sod.
Il-marka hija aktar importanti mill-prodott
Meta l-klijenti jkollhom preferenza għall-marka u jissottoskrivu ripetutament għal żmien twil, tkun inħolqot lealtà għall-marka. Ladarba tkun iffurmata l-lealtà lejn il-marka, ikun diffiċli li tiġi affettwat mill-magna tal-ippakkjar tal-ħwejjeġ ta' marki kompetittivi oħra.
Il-formazzjoni tal-grad li ġej tal-marka m'għandhiex tinkiseb mil-lum għal għada, hija mill-gradi ta' hawn fuq saff b'saff, effett kumulattiv komprensiv. Sa dan il-punt, il-marka mhijiex għall-profitt, iżda biex tagħmel tip ta' kultura, tip ta' industrija. Kwalunkwe natura u forma ta' intrapriża tal-magni tal-ippakkjar tal-ħwejjeġ tista' tiddependi fuq kultura ta' intrapriża b'saħħitha tal-magni tal-ippakkjar tal-ħwejjeġ biex tikseb suċċess, u kultura ta' intrapriża tajba tal-magni tal-ippakkjar tal-ħwejjeġ mhijiex ġenerazzjoni spontanja, tiddependi fuq il-kultivazzjoni u l-kostruzzjoni bir-reqqa fit-tul tal-intrapriża tal-magni tal-ippakkjar tal-ħwejjeġ.
Ħin tal-posta: 07 ta' Ġunju 2021